经典IP产品化,“12.18”焕新上市发布

2023-12-18 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

经典IP产品化,“12.18”焕新上市发布

12月17日,12.18品牌焕新上市发布会在宜宾举行。

作为一款经典IP产品化的好酒,12.18焕新上市获得了来自政府、行业协会、企业等各界领导、嘉宾、专家的支持,这一场罕见的高规格上市发布会,不仅使得12.18上市便成为行业关注的焦点,更是为12.18的品牌新征程做了最强背书。

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牌面拉满,12.18焕新上市

1997年,第一届五粮液12·18经销商大会举办,延续至今,大会成为了白酒行业的一个和美盛会。2008年,五粮液股份公司被评为“改革开放30年,中国营销杰出企业”,同年,五粮液正式将12.18产品指定为12·18经销商大会的接待用酒。

特殊的“出身”,注定了12.18的与众不同。

在这场罕见的高规格发布会上,微酒现场注意到,宜宾市人大常委会主任陈政,中国酒业协会秘书长何勇,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格,宜宾市经济和信息化局局长杨炯,五粮液股份公司副董事长张宇,五粮液集团(股份)公司党委副书记肖浩,五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞,五粮液股份公司副总经理刘洋,五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国,宜宾市白酒产业发展专班主任、五粮液股份公司总经理助理、江苏营销大区总经理王源培,五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华,五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊,五粮液股份公司勾调顾问代春等出席活动,五粮液集团(股份)公司相关职能部门负责人,五粮液浓香酒公司营销团队,经销商代表以及媒体代表参加活动。

与会嘉宾阵容之强大,在行业上市发布会中极为罕见,而此番焕新上市,也为12.18积累了强大的声势与势能。

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经典IP,传递品质、文化、价值“三美”

作为五粮液12•18共商共建共享大会的接待用酒,12.18是“五粮液人”专属的仪式感,其意义不仅仅是一瓶舌尖盛宴美酒,更在于盛满了砥砺奋进、风雨同舟的独家情感与记忆。

“12.18这个数字已经成为五粮液最核心、最重要的品牌资产之一。”发布会上,蒋文格表示,12.18品牌历史悠久、底蕴深厚,已经形成了独特的经典IP,已经拥有了专属的时代记忆,已经被赋予了深刻的品牌内涵,希望12.18持续以“美”为题,传承匠心匠艺的“品质之美”,赓续12•18大会精神的“文化之美”,彰显厂商共赢的“价值之美”。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格

何勇在发言中指出,随着“大国浓香 和美五粮”的全新品牌理念,展现了五粮液作为中国酒文化扛旗者的担当,同时也契合了当下白酒消费者对和美生活的向往。12.18品牌的焕新上市见证了五粮液对匠心的坚守、对品质的追求、对文化的推崇、对市场的敬畏。何勇从“品质焕新、品牌焕新、产品焕新、文化焕新”四大角度解读了12.18焕新上市,表达了对五粮液浓香酒公司未来发展的美好期许。

中国酒业协会秘书长何勇

微酒获悉,12.18定位为五粮液浓香酒公司稀缺价值品牌,是重点运作的自营品牌。此外,因选用高品质陈年基酒勾调,12.18将实行限量投放,并充分尊重合作伙伴的经营意愿,由市场主导市场份额的增长。

刘华表示,过去的15年,12.18品牌见证了无数荣耀时刻、辉煌征程,12.18产品焕新升级,是对历史的致敬、匠心的坚守、新征程的献礼,12.18新品将以品质为基,以文化铸魂,以营销为王,坚持稀缺化、分步化、赋能化打造,力争成为全国知名品牌。

五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华

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价值重塑,再造“和美佳酿”

除了时代赋予的特殊意义之外,12.18还有弥足珍贵的产品力。

从颜值上看,鼓型瓶设计,彰显出12.18“血统”纯正身份,焕新后的盒体,使得整体造型更加庄重典雅,简洁大气,其瓶身也更加通透明朗,使得酒体品质一眼可见。

除此之外,12.18新品由多位国家级勾调大师和品酒大师,历经数千次口感调优而成,香味更为均衡、口感更加醇厚,品质得到了进一步的提升。

加之新品上市带来的营销模式与渠道网络重构,12.18实现了价值升级与重塑。

当前,白酒品牌进入存量竞争时代,但消费趋势向头部品牌集中的趋势并未改变,集品质、品牌、营销、情感等属性于一身的12.18,自然掌握着极强的主动权。

发布会现场,有来自江苏的商家对微酒表示,从大会接待用酒到国民共享的好酒,12.18将品牌关键字、消费场景与品牌态度三者之间形成强关联,在实现销售转化同时,有望高效精准地抢占消费心智。

微酒进一步获悉,为实现价值共享,当12.18品牌的商家体系趋于稳定后,五粮液浓香酒公司将深化12.18共商、共建措施,与广大商家实现共营与共赢,持续为市场奉献一杯和美佳酿。

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