6月21日，据财联社消息，茅台1935批发参考价跌破800元大关，部分经销商批发价780元，已出现严重价格倒挂。
在白酒界创下“两年营收破百亿”神话的茅台1935，市场价却一路跳水，不容乐观。作为茅台酒千元价格带核心单品，茅台1935还能否稳住“身价”？
批发价跌破800，渠道价格混乱！
据酒价参考数据，茅台1935批发参考价今日跌破800元/瓶大关，报780元/瓶，已经出现严重价格“倒挂”的情况。
目前，茅台1935采用合同量计划内外有别的进货模式。其中计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶，渠道商具体进货成本与计划内外进货量比例相关。
如果渠道商计划内外的合同量配比为3:7，综合测算下来，茅台1935的打款价实际上达到1001元/瓶，因此部分渠道商的进货成本是相当高的。按照780的批发价格，茅台1935的计划内与计划外均已出现价格倒挂，部分进货成本较高的渠道商出现“出货即亏损”的现状。
此外，有酒商表示，当前茅台1935的渠道价格较为混乱，普遍在800-1000元/瓶不等。
一路高走的营收与跳水的酒价
2022年1月18日，茅台1935正式上市。作为茅台集团千元价格带产品核心布局，茅台1935一经发布便在行业内掀起轩然大波。自上市以来，茅台集团一直非常重视茅台1935的发展，从舆论造势到价格调控，茅台1935被茅台集团寄予众望。
茅台1935的发展也是不负众望。2023年年末，茅台1935如期交出了一份百亿成绩单，实现了百亿级单品新征程的目标。作为一款新产品，茅台1935仅用两年时间便成功跻身百亿创造奇迹，让其他白酒品牌望尘莫及。
但一路高走的营收，却并未能逆转茅台1935持续跳水的酒价，自上市以来，茅台1935市场价已经历多次“大起大落”。
茅台1935在刚上市时，市场行情价一路暴涨至近2000元，远高出市场零售指导价1188元/瓶。在2022年整个行业动销困难、市场低迷、众多名酒价格倒挂的情况下，茅台1935全年平均价格仍稳定在1300元左右，其价格可以说是相当坚挺。
从2023年春节过后，茅台1935的价格便呈现下滑趋势，从1200元左右到1000元左右，再到如今的800-1000元不等，茅台市场价不断触底。即便是茅台旗下千元核心单品，同样逃不过“价格倒挂”的命运。
茅台1935价格下跌背后的原因
在消费下沉背景之下，稳价、去库存已成为行业大趋势，目前白酒市场除飞天茅台外，诸多名酒都存在“价格倒挂”现象。即便是飞天茅台，在今年年后也迎来大幅价格下跌，曾经2800元一瓶的茅台酒，行情价已来到2200。
目前，白酒市场购买力下降，白酒的实际供应量超出预期。为了消化库存，不少酒商选择低价赔钱甩卖。此次茅台1935破价是经销商为了回笼资金、降低库存风险的选择。
茅台1935价格下跌并非偶然事件。近年来高端白酒的增速放缓，让千元价格带白酒市场竞争加剧，销售压力不断增大，需要通过不断调整产品价格来刺激市场需求、保持市场份额。
业内专家表示，这既是市场供需关系调整的必然结果，也是白酒市场竞争日益激烈的体现。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，高端白酒市场的竞争格局还将继续演变。
千元核心单品地位能否被动摇？
尽管目前茅台1935价格体系在不断跌价，但从整个千元级大单品产品来看，茅台1935的价格体系目前仍然相对“健康”。目前绝大多数经销商的供货价依旧稳定在800-1000元之间。
当下茅台1935虽面临价格倒挂的挑战，但作为茅台的战略性单品，茅台1935的市场地位并未受到实质性影响。
作为一款高端白酒代表，茅台1935仅上市两年便已交出“百亿成绩单”，足以见得茅台1935的市场地位。经过2年布局，茅台1935已经在全国范围打开市场，吸引了大量消费者的关注与追捧。对于消费者而言，茅台1935批价下跌为其提供了更多的选择空间。